Firma, jež chce vytrvat v boji s konkurencí,by měla dva až třikrát do roku uvést novinku a jednou za dva roky hit, nejlépe v podobě celé série produktů. Slouží tomu různé triky:

Efektní procenta a čísla - využívají nedostatek předpisů, které by kategoricky rozlišily lži a fakta. Což znamená např. redukce vrásek o 50%? U koho? V jakém věku? Na jaké pokožce? Za nebo na jak dlouho?

Velmi moudré názvy - tipu: Kreatolický, holistický, syntetizující - budí respekt pro těžce vědecké formulace a matou zákazníka.

Zázračné a co nejvíce exotické rostliny -jojoba, aloe, algi, ginko biloba -ze kterých extrakty naštěstí nikomu neublíží, ale spotřebitelé těchto preparátů by měli vědět, že za jakékoli jejich působení vděčí ne působení zrovna moderních bylin, ale starým osvědčeným syntetickým složkám, mimo jiné vitamínům.

Okouzlující historky - např. o vyléčených kopytech nemocného koně, který se brodil ve vodě ze zázračného pramene nebo o stoletých babičkách, které si zachovávají svěží líce, díky obkladům z těchto vodních rostlin.

"Inteligentní“ kosmetika - čili heslo pytel - např . protože obsahují ceramid, elstin, které jsou přirozenou složkou pokožky. Ujišťuji čtenáře, jako člověk, který toto heslo uváděl do světové kosmetiky, kopírujíc je z reklamy na pračky, že veškerá "inteligence “ krémů spočívá v jejich inteligentní propagaci.

Nejsou testovány na zvířatech - jistě až u výrobce finální podoby produktu. Protože nikdo prakticky neprodukuje veškeré složky krémů od základů.

Ekologické - dle módy na složky výhradně rostlinného a minerálního původu, přesvědčili svět, že "chemie “ je škodlivá a alergizující. Pravda je však mnohem složitější. Rybí bílkovina, která je přece také zvířecí, je alergenem méně častým než rostlinné proteiny. Obdobně, sterilně a důsledně tvořená syntetika je stejně bezpečná jako přírodní složky, a při tom mnohem účinnější.

K dostání pouze v lékárnách - je to nesmrtelný trik, který navíc dovoluje třikrát zmenšit balení a dvakrát navýšit cenu,ve srovnání se specifiky o stejných vlastnostech,ale prodávaných v drogeriích …“

"…Proberme nyní pár nejúčinnějších reklamních sloganů,které "informují “ o vlastnostech nového krému

Vyživuje pokožku - poloviční nebo spíše z jedné čtvrtiny pravda, vytvořená z nyní módní "dietetické kosmetiky “,která reklamuje v krémech jako zdravé pro pleť to,co je zdravé pro organismus ve výživě, čili především vitamíny. A to vitamíny B1, B2, B6, D a K nemají nejmenší šance se vstřebat přes pokožku. Pokud je tedy reklamují v souvislosti s krémy, prostě se jen vysmívají spotřebitelům. Vitamíny C, E a A,zvláště ten poslední opravdu jsou pokožkou skvěle vstřebatelné, pod jednou podmínkou: Musí být uzavřeny v nosičích, které je transportují přes kožní bariéru. Mnoho firem na to nedbá. Jedině provitamín B5, bezesporu regeneruje pokožku a povzbuzuje k činnosti kožní buňky, vstřebává se z každého dobrého krému, který jej obsahuje.

Relaxuje, povzbuzuje produkci endorfinu v mozku - je to sice pravda, i když objektivně pro klienta nemá velký význam, poněvadž působí jako efekt placebo. Ve skutečnosti ženy dělá šťastnějšími možnost koupě krásně vypadajícího a vonícího krému - a zde je fenomén - minimální význam má jeho účinek.

Okysličuje pokožku - lež a ke všemu škodlivá, kdyby ve skutečnosti krém obsahoval oxygenium v aktivní podobě, napadající buňky zvenčí, tak takové mazadlo by ničilo naši pokožku procesem okysličování stejně, jako kyslík ničí korodující kovy a zvětralé skály.

Energetizuje, povzbuzuje pokožku k činnosti - samozřejmě, pokud to má na svědomí složka krému silně působící např. aktivní kolagen , vitamín A, C nebo kyselina liponová. Pokud však výrobce tento účinek připisuje vodě z vnitřku ledovce, výtažku z aloe nebo energetizujícím molekulám - tak spotřebiteli za jeho peníze prostě povídá obyčejné pohádky.

Krém posiluje kůži - co to znamená? Otužuje ji? Krém může nanejvýš doplňovat úbytek tuků v pokožce, a tudíž posilovat obranné zdi vlastní pokožky.Takže poloviční pravda.

Detoxikuje organismus - blud. Odstraňování toxinů z lidského těla má na svědomí lymfatická soustava a ne kůže. Abychom zvětšili funkci např. potních a mazových žláz, krém by musel mít sílu sacího čerpadla.

Odstraňuje již vzniklé vrásky - je to snad ta největší lež v dějinách reklamy. Seznámil jsem se v průběhu své kariéry snad s tisícem klinických testů a mohu potvrdit, že dva preparáty doposud objevené působí skutečný a trvalý nárůst tkání a likvidují již vzniklé vrásky . Jeden z nich je patent švýcarsko - francouzské farmaceutické firmy a prozatím se používá pouze k likvidaci jizev.

Druhý, vynalezen někde v Polsku, není krém, ale kolagenový gel, který je biologicky aktivní pouze určitých teplotních podmínek ....

Již existující vrásky lze odstranit pouze implantací BOTOXINU nebo KOLAGENU a to musíte každého půlroku opakovat. Nejlepší krémy mohou proces stárnutí pokožky nanejvýš zpomalit …“

-------------------------------------------------